| 作者 |
 [闲聊]finally you come! TCL在墨尔本的Campaign |
 |
| 所跟贴 |
A good start...but -- sapientaf - (998 Byte) 2007-1-18 周四, 03:46 (1038 reads) |
XiamenTurtle
[博客]
[个人文集]
声望: 博导
加入时间: 2004/02/20
文章: 3036
海归分: 30
|
|
|
作者：XiamenTurtle 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
也谈广告的创意和效果
SAP大侠别见怪，俺马上又要四脚朝天地去打工了，所以抓紧时间四处拍砖过过瘾。
关于广告的创意和效果，这在Marketing领域里可以说是世界级难题。之所以难，一个主要原因是众口难调，所谓创意又是一个非常主观的概念，不容易进行量化的客观描述。我在小公司里经常碰到这样的情况：一个创意，张三说好得不得了，李四却非常不喜欢。最终，只好由一把手拍脑袋决定。
象TCL的 TV 这种消费类产品的广告，其创意和效果是好是坏谁说了算？ 简单的答案是：其目标客户说了算。
有实力的严谨的MNC会找4A级vendor先出许多脚本，然后随机寻找其目标客户进行review；然后根据结果选出2－3个创意进行制作；然后再随机寻找不同组的目标客户再进行review。大型的TVC等广告，还要事先选择合适的 channel 进行 air testing。
之所以如此劳民伤财，就是为了保证其广告的创意和效果最大限度地针对其目标客户发挥作用。
这也就解释了为什么我们看到一些大的跨国公司的广告，会觉得其创意很怪，很弱智。其实很可能我们远不是其目标客户，所以我们的观感 doesn’t count。
当然，SAP大侠应该是 TCL 高端 TV的潜在客户，所以您不喜欢，说明TCL的这个广告有问题，哈哈
作者：XiamenTurtle 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
| 相关主题 |
| [闲聊]LOST is finally over
|
海归茶馆 |
2010-5-24 周一, 12:16 |
| [闲聊]************2 MONTHS, AND FINALLY...
|
海归酒吧 |
2007-10-02 周二, 00:35 |
| [闲聊]这，就是岁月
|
海归茶馆 |
2020-10-08 周四, 23:13 |
| [闲聊] ★《留学周刊》 2020年 第29期 (总第520期)[中文书刊]
|
海归茶馆 |
2020-7-20 周一, 19:04 |
| [闲聊]
|
海归商务 |
2019-4-28 周日, 16:03 |
| [闲聊]陪国内朋友一家游Caltech
|
海归主坛 |
2018-8-20 周一, 11:51 |
| [闲聊]再说串普
|
海归茶馆 |
2017-4-23 周日, 07:03 |
| [闲聊]找到个最新番蔷软建,超好用!!!!!!!!
|
海归茶馆 |
2017-2-18 周六, 21:19 |
| |
|
|
|
| 返回顶端 |
|
 |
|
| |
|
|
|
您不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件, |
|
|
-- 