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主题: 资料备查:《中国广电网络的价值分析》简版报告(转贴)

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资料备查:《中国广电网络的价值分析》简版报告(转贴)

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概念正在培养。比如现在奥运会就有两个付费台，24小时直播和转播。 -- 安普若 - (11 Byte) 2004-8-17 周二, 10:22 (452 reads)

wanderer
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头衔: 海归准将
声望: 学员

加入时间: 2004/02/20
文章: 1232

海归分: 168152

标题: ZT: 拷问中国付费电视——发展门槛在何处 (474 reads) 时间: 2004-8-17 周二, 16:09

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

距离模拟电视信号的彻底停播还有12年，目前深圳市的数字电视产业化已带来了每年300亿元的产值。

8月9日，试运行了一年的央视付费电视借“奥运会东风”终于揭开了神秘的面纱，其以风云系列命名的6个频道收费电视节目让人耳目一新。

问世了相当长时间的我国数字付费电视却一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地：频道不少，付费用户少，企业亏损大。

这不禁让人思考：付费电视在中国究竟遭遇到了什么样的发展门槛？

躺在宽敞舒适的沙发上，收看着自己喜欢的凤凰咨询、探索、国家地理等节目，家住渝中区江都怡园的罗先生十分惬意，他甚至认为生活就应该是这样，了解别人还不知道的世界，享受自己喜欢的生活。

事实上，像罗先生那样在一年前就已经收看付费电视的，毕竟不多，来自重庆广播电视网络传输有限公司的信息显示，重庆目前的付费电视观众还不足1万户。

拷问一观念：你播我看习惯难改

对于几十年来都看着免费电视的观众来说，收费电视确实一时难以接受。

家住渝北区两路镇五星路的张大妈是渝北区的首批农转非居民，对于才看了几年彩电的张大妈来说，一年100多元的有线电视收费她都觉得贵，不过，节目还不少，张大妈说，中央台还有她喜欢的老年节目。

家住渝中区肖家弯的沈得碧老人告诉记者，现在电视节目也很丰富，43套中央和地方节目，有新闻、有电影、有少儿节目，重大事件都能在第一时间知道，每天都看不过来。

她实在想不明白，看了10多年的免费电视，为什么就不好了呢？

其实，不仅是老年人，就是很多中年人，也无法接受付费电视，只有年轻人，对付费电视表现出了浓厚的兴趣。

据了解，数字电视开播后，用户可以收到近100套电视节目，比目前多出几倍。观众除了可以收看到全国各地上星卫视节目外，还可享受到欧美院线、影视频道、时尚频道等节目的即点即播及实时股票行情等服务。要想收看数字付费电视节目，到网络传输公司购买机顶盒接收信号即可。

“数字电视除了能够让您欣赏到具有DVD般的清晰度、几乎不存在干扰的电视节目外，它最具革命性的是给了你主动看电视的权利，也就是实现了真正的点播，丰富多彩的节目能最大程度地满足各种个性化的需求，这也是时代和数字技术发展的需要”。但是，长期以来你播我看，“免单”看电视的惯性还在继续，这是推广付费电视最大的难度。

重庆广播电视网络传输有限公司对此表示了深深的担忧。

但是真正让重庆广播电视网络传输有限公司感到推广压力的，还是来自有购买实力的消费群对付费电视价格的观望。

拷问二价格：期待回落

据了解，重庆目前提供的数字频道大约有近100个，主要来自国际公司、中央电视平台、重庆电视台等供应商。

据介绍，目前，申请数字付费电视的用户需要购买机顶盒和一张智能卡，共计1300元。然后选择包月或者点播的收费方式，数字付费电视每个月有25元的基本费用(相当于座机费)。如果用户选择点播收看，就需根据频道的资费标准支付5—20元0月不等的收视费；而所有内容打包，用户每月只需要交纳150元，就可以收看近100个频道的精彩节目。

供职于大都会的钟女士是典型的时尚白领，她几年前在上海就听说了付费电视可以看到很多普通模拟电视看不到的内容，如时尚、娱乐及国外电影，但是，回重庆后，她却没有急于“下叉”。

当记者问及时，她认为付费电视有如手机一样，最初一万余元的大哥大，现在不也几百元了吗？她认定，付费电视机顶盒及内容费肯定会下跌。

事实上，重庆广播电视网络传输有限公司曾经的一份调查显示，有70％的被访者认为收视费在20元以下可以接受。只有5％的人认为可在30元以上。而对于机顶盒价格，认为应该在500元以下的占了90％，1000元以上的价格几乎无人认可。

那么目前机顶盒的价格门槛有没有下降的可能？

得到的答复是可能性不大。

来自圈内的消息称，付费电视前端建设成本，软、硬件投入成本都很高，而提供给用户的节目也是向付费节目制作商支付巨额费用买进来的，前期成本投入高，付费电视的观众至少有3万户左右，运营企业才可能迈过亏损的门槛。

据了解，四川新泰克早在2001年就在全国投资了7个城市的数字电视项目，运营后发现，“即使是小城市，没有1万以上的用户，根本谈不上持平。”

因此，要目前机顶盒立即降价是不现实的。

拷问三瓶颈：“营销”和“内容”

“以前，我们的机顶盒只有在重庆广播电视网络传输有限公司才能买到，这种局面必须改变，现在，我们已经与商场电视经销商携手，共同进行配套销售，同时还在街道和社区进行大量宣传，机顶盒降价是趋势，但是主要决定于市场，只有在使用范围扩大，需求量大的基础上才可能出现降价甚至价格雪崩现象”。

重庆广播电视网络传输有限公司客户服务中心副主任唐辉如是说。

事实上，对于市场需求内容与营销价格之说，又回到了人们争论已久的究竟是先有“鸡”，还是先有“蛋”的套路。

中央电视台副总编辑、中央数字电视传媒有限公司总裁孙玉胜认为，如果没有精彩的内容吸引观众，就失去了付费电视存在的群众基础，因此，内容为王中王，市场最终仍是由内容来决定。

好的节目，老百姓都喜欢，因此，重庆广播电视网络传输有限公司将多套节目进行捆绑销售。

“其实，这实在是无奈之举”。

重庆广播电视网络传输有限公司客户服务中心副主任唐辉说，由于我国的一些关于数字付费电视的标准、政策不明朗，节目制作商很少，且报价高，一个地区，至少要有5000至一万户客户，节目制作商才与你谈进来的事；而因为付费电视没有广告，电视台也不能长期付出节目没有收益；目前，海外整套节目在中国内地的落地根本不现实，剩下的少得可怜的节目供应商又抬高门槛。

没有市场，又谈何内容？

我们为何不能用多层次利用来解决这样的内容问题呢？同样的节目源，在经过整合之后，既可以在公共频道，也可以在付费频道播出。

唐辉说，数字付费电视要实现资源整合，在我国还需要一段时间的相互磨合。

拷问四政府：推力

虽然有着众多的优势，但是，观众会专门为了看数字电视去买一个1200元的机顶盒吗？

有学者认为，数字付费电视绝不仅仅是一个商业项目，它是建设数字化社区的重要内容，也是国家大力推进的事业，具有提高我国现代化程度的战略意义。就和修高速公路一样，这也是公共事业，国家也应该给予“第一推动力”。

唐辉回忆起10年前装有线电视网络，街道和居委会都发动居民安装，结果没用多长时间就建成一张覆盖全市400万户的网络。

付费电视的推广同样需要政府的推力。

据了解，目前，融侨半岛已经成为了重庆市第一个数字电视小区，一根线就可实现电话、电视、互联网等所有功能，而数字电视所必须的机顶盒则由开发商提供。

据悉，南岸区正在酝酿推出一个纯数字化小区，关闭普通的模拟电视，完全实现数字化传输，而铜梁县也传来了试点数字小区的消息。

付费电视之路条件成熟

我国已经制定了数字电视实施计划时间表：在2003年广电将开播10套以上数字电视付费影视频道，力争发展数字机顶盒用户100万户；到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户；2008年将用数字电视转播奥运会；2010年广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，数字电视接收机得到普及；2015年将全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡，停播模拟信号。

重庆广播电视网络传输有限公司认为，目前重庆推广发展数字付费电视的条件已基本成熟。

重庆广播电视网络传输有限公司客户服务中心副主任唐辉如数家珍：

因为有政策保证。有线数字电视已成为国家数字电视发展的重点，已从实验阶段进入发展推广阶段。其次，有市场保证。重庆有400多万户有线电视用户，其中大部分有线电视用户是城镇居民，具有较好的文化素质，文化娱乐需求较大，并具备一定的消费能力，强大的需求是有力的支撑。第三，有技术保证。有线数字电视标准已经确定、公布，技术方面已无大碍，为大力发展有线数字电视业务奠定了技术基础。最后，有运营经验保证。重庆与北京、上海、青岛等作为首批数字付费电视试点城市，已经积累了部分先期进行有线数字电视业务的网络公司资源和国外的运营经验、赢利模式和成功事例。

道路漫长

对于许多国家来说，推广数字电视的最大利益还是来自于经济层面。

互联网时代，数字电视市场的商机正逐步显现。

根据2003年国家广电总局发布的《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，今年我国数字电视市场仍会进一步扩大，到2005年国内数字电视市场将达到上万亿的规模。对国内外诸多制造企业来说，这无疑非常具有诱惑力。

有关人士认为，如果付费电视能够降低目前机顶盒的价格，那么，经营者将会承受巨大压力，而居高不下的机顶盒价格，仍是阻拦付费电视发展的拦路虎。

有专家称，国外数字电视已经开始走向产业化、规模化之路，但国内技术标准未定、商业模式未明、电视节目内容缺乏等因素，也制约了国内数字电视产业的发展。

他们认为，对于数字电视要实现的远景规划，重庆作为全国数字电视试点城市之一，其数字电视的发展，即数字电视取代模拟电视将是一个长期的过程。在国内外尚没有成功的经营模式之前，重庆的数字电视至少还面临着节目制作、传输网络、覆盖区域、利益调配及政策等方面的实际问题。数字电视的发展是一个必然，但必然的前提——盈利的考虑，这注定了数字电视全面建设的漫长之路。

普及与收费

数字电视的概念是相对于模拟电视而言的，它是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的，包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，达到高质量传送电视信号的目的。不仅如此，数字电视还具有丰富的信息业务广播功能，具有可交互性等。

据统计，2000年以来，日本付费电视增长30．4％，而同期广告的增长率仅为4．8％。根据今年5月中旬的报告，目前西欧的数字付费电视订户数为2400万，预计到2007年会达到4900万。美国6900万有线电视用户中，80％是付费电视用户。在香港，收费频道已覆盖30％的家庭，该比例将在3年内达到50％。

推广和普及机顶盒是付费电视的基础，要想收看付费电视，用户首先应该安装一个机顶盒。机顶盒可以分为基本型、增强型、高级型。基本型机顶盒就有收看广电基本业务和付费业务的功能。

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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资料备查:《中国广电网络的价值分析》简版报告(转贴) -- 安普若 - (2401 Byte) 2004-8-17 周二, 01:59 (4437 reads)

“每个用户价值1000元”? 当年AT&T买下TCI有线电视网络时每户价值好像约为5000美元 -- valley - (30 Byte) 2004-8-17 周二, 05:16 (552 reads)

概念正在培养。比如现在奥运会就有两个付费台，24小时直播和转播。 -- 安普若 - (11 Byte) 2004-8-17 周二, 10:22 (452 reads)

ZT: 拷问中国付费电视——发展门槛在何处 -- wanderer - (4427 Byte) 2004-8-17 周二, 16:09 (474 reads)

内容是关键，这方面似乎还看不到什么时候会有实质性的进展 -- valley - (32 Byte) 2004-8-17 周二, 14:12 (460 reads)

Very good piece of info, An Xia, Any plan to crack this market? -- 悍马 - (106 Byte) 2004-8-17 周二, 03:38 (643 reads)

正在干。。。。 -- 安普若 - (0 Byte) 2004-8-17 周二, 10:20 (326 reads)

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