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主题: 隐忍的羊与凶猛的狼——沃尔玛、家乐福中国市场竞争案例 (ZT)

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隐忍的羊与凶猛的狼——沃尔玛、家乐福中国市场竞争案例 (ZT)

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隐忍的羊与凶猛的狼——沃尔玛、家乐福中国市场竞争案例 (ZT) -- 大友 - (12288 Byte) 2003-12-06 周六, 03:23 (2269 reads)

philtolinda
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游客

标题: 关于家乐福的一点补充 (402 reads) 时间: 2003-12-07 周日, 22:06

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

根据小弟的了解，家乐福全球发展结构和战略可能对中国市场现状有所影响。

首先，家乐福的国际化发展比沃尔玛要早。这点可能是由于不同的领导理念和不同的所在国家造成的。在欧洲，即使在欧盟成立以前，到不同的国家发展对一个公司来说也是可行的。这可能就是家
乐福很早就到西班牙投资的原因之一吧。还有就是整个欧洲相类似的文化背景，和法国市场的限制
都促成了家乐福的国际化理念。回国头来看美国，沃尔玛即使是现在还是有很大的发展余地的。而且沃尔玛相对没有家乐福国际化，部分原因是国际化对沃尔玛吸引力不大，和在部分国家的不成功（德国）等。
沃尔玛还是把中国作为全球采购中心，而不是全球发展中心！！

其实，家乐福全球管理结构是以不同国家为单位（goegraphically),相对以功能（functionally）管理的公司，国外分公司有较大的灵活性和决定权。附：家乐福以中国为这几年的主要发展方向。在中国以地域性扩大为主，附以在发展地区如上海增加不同的店门形式。

最后，家乐福有10多年在台湾开店的成功经验。相比之下沃尔玛只有在台湾的采购经验，而且还是通过采购公司的（前年/去年？？才因为合同到期，把采购总部搬到深圳）

总的来说，家乐福还会在中国市场领先沃尔玛很长一段时间。

附（家乐福2002年报）：

家乐福的销售按照地区分，
欧洲 87％
拉美 7％
亚洲 6％

和按照不同店门分：
超大型市场 59％
超级市场 25%
折扣店 7％
其他 9％

家乐福在以成熟市场（如欧洲）以完善店门种类，覆盖不同消费层次为主，
在中国以扩大市场分额为主，（有较多地区没有覆盖到，容易发展），
但是在上海等以成熟市场开始完善店门种类（今年下半年Dia进上海）

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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隐忍的羊与凶猛的狼——沃尔玛、家乐福中国市场竞争案例 (ZT) -- 大友 - (12288 Byte) 2003-12-06 周六, 03:23 (2269 reads)

关于家乐福的一点补充 -- philtolinda - (1622 Byte) 2003-12-07 周日, 22:06 (402 reads)

关于沃尔玛和家乐福补充几点 -- 安普若 - (294 Byte) 2003-12-06 周六, 04:19 (621 reads)

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